Ai Dyma'r Tymor Siopa Gwyliau Olaf i Sears?

O drwch blewyn goroesodd y cwmni ei frwydr methdaliad cleisio dim ond blwyddyn yn ôl. Yna roedd credydwyr yn y llys yn galw am gau'r adwerthwr eiconig a diddymu ei asedau sy'n weddill.

Ond ym mis Chwefror rhoddodd Llys Methdaliad yr Unol Daleithiau Robert Drain brydles newydd ar fywyd i'r cwmni, gan ganiatáu i'w gyn Brif Swyddog Gweithredol Eddie Lampert, brynu'r asedau gwerthfawr sy'n weddill allan o fethdaliad, gan adael y ddyled a'r prydlesi nad oedd eu heisiau arno. Addawodd Lampert fod ganddo gynllun i drawsnewid dau frand y cwmni, Sears a Kmart. Addawodd y byddai'n dod o hyd i arbenigwr mewn achub manwerthu i arwain y cwmni fel ei Brif Swyddog Gweithredol newydd.

Ddeng mis yn ddiweddarach, nid yw pethau wedi mynd fel yr addawyd. Nid oes Prif Swyddog Gweithredol newydd. Cyn bo hir bydd gan y cwmni, a ddeilliodd o fethdaliad gyda 425 o siopau, lai na hanner y siopau hynny yn dal ar agor. Yn hytrach na gwerthiannau gwyliau eleni, dechreuodd arwerthiannau mynd allan o fusnes mewn 96 o'i siopau oedd yn weddill yr wythnos ar ôl Diolchgarwch. Mae hyn yn awgrymu nad yw cynlluniau gwerthu a thrawsnewid wedi cwrdd â'r disgwyliadau.

Fel cwmni preifat, nid yw Sears bellach yn datgelu ei ffigurau gwerthu. Dywedodd ei fod yn ddiweddar wedi trefnu $250 miliwn arall mewn cyllid. Ond ni fydd yn gwneud sylw ar sut mae'r tymor siopa gwyliau wedi mynd hyd yn hyn, na'i ragolygon ariannol wrth symud ymlaen.

Daw'r brwydrau hyn ar adeg pan fo gwariant defnyddwyr yn gryf, gyda diweithdra ar ei isaf 50-blwyddyn. Nid yw tariffau y mae gweinyddiaeth Trump yn bygwth eu codi ar lawer o'r nwyddau defnyddwyr a fewnforir sy'n dod o Tsieina wedi dod i rym eto. Mae siawns dda i Sears a manwerthwyr eraill, bydd pethau ond yn mynd yn anoddach o'r fan hon.

“Os ydych chi'n mynd i fod yn llwyddiannus, nawr yw'r amser i wneud y colyn hwnnw,” meddai Greg Portell, pennaeth y practis manwerthu yn yr ymgynghorydd AT Kearney, wrth siarad am ymdrechion trawsnewid Sears.

Ond dywedodd Portell fod Sears bob amser yn mynd i gael trafferth i ddenu'r prynwyr yr oedd eu hangen arno, yn enwedig os oedd yn syml yn ceisio rhedeg fersiwn gynyddol fwy proffidiol o'r cwmni a fethodd unwaith o'r blaen.

"Dydyn nhw ddim yn mynd i ddenu siopwyr newydd ar hyn o bryd. Ond a allant argyhoeddi'r defnyddwyr craidd y maent yn gwybod orau i siopa yno, efallai y bydd llwybr ymlaen iddynt. Ond mae'n anodd," meddai.

Felly a allai Sears fod yn mynd yn ôl i ail ffeilio methdaliad? Os ydyw, mae siawns dda y gallai hyn fod yn angheuol.

Mae'r sector manwerthu yn llawn straeon am gwmnïau sy'n dod allan o fethdaliad, ceisio rhoi cynnig arni, yna ffeilio am ail fethdaliad yn fyr, gan arwain at gau a datodiad. Yn y blynyddoedd diwethaf mae Payless Shoes, Gymboree, American Apparel a RadioShack i gyd wedi dilyn y llwybr hwnnw.